L'incrémentation des mots-clés validés
Une fois les mots-clés validés choisis, il faut voir à les répartir au travers toutes les balises du site Web. Le Web focus group, comme nous l'avons vu dans ma chronique précédente, est primordiale. Si cette étape est négligée, le référencement du site Web en sera affecté. Notre homme d'affaires Jean-Pierre, par des exemples concrets, s'est rendu compte de l'importance de bien identifier son site Web, mais surtout d'utiliser des mots-clés faisant l'objet de requêtes réelles. Faire un choix aléatoire en tenant compte de ce qu'il pense personnellement plutôt qu'interroger les internautes, est l'erreur de beaucoup de propriétaires de sites Web. Bien qu'ayant vécu toutes les étapes de la création de son site Web, Jean-Pierre se rend compte maintenant que les travaux qu'il met en place sont extrêmement déterminants, car c'est de cette manière qu'il augmentera ses chances d'être retrouvé sur le Web par ceux qui le cherchent et qu'il puisse enfin faire des affaires!
Il est important maintenant de bien identifier les intervenants qui devront répartir les mots-clés à l'intérieur des balises du site Web de Jean-Pierre. Le spécialiste en référencement l'avertit qu'il faudra utiliser les services des personnes suivantes, question d'évaluer adéquatement la répartition des travaux à effectuer sur son site Web. Notre spécialiste en référencement assistera les opérations dans les secteurs suivants :
L'équipe de rédaction:
Voit à ce que tous les textes du site soient optimisés selon les mots-clés choisis.
L'équipe d'infographistes:
Voit à ce que toutes les images du site répondent aux règles d'optimisation pour leurs noms, poids et identifications. L'ergonomie du site peut être analysée dans le but de répondre aux besoins d'optimisation. Dans le cas où une modification serait bénéfique pour le site, elle sera suggérée au responsable du site pour en mesurer les conséquences.
L'équipe de programmation:
Assiste les intégrateurs pour s'assurer que toutes les balises du code HTML ou autres, soient placées aux bons endroits à l'intérieur des pages du site. Répond à toutes questions au niveau de l'intégration des multiples balises d'optimisation.
Par la suite, notre spécialiste en référencement indiquera à Jean-Pierre la liste des endroits spécifiques à l'intérieur du site Web où des modifications seront apportées, pour qu'il puisse bien juger du travail qui sera effectué sur son site. Cette liste est aussi donnée aux différents intervenants cités plus haut, qui seront plus aptes à évaluer et ventiler les travaux à effectuer.
- L'URL : L'URL du site est le premier critère de reconnaissance d'une page Web. Idéalement, il devra comporter un mot-clé validé (WFG).
- La Balise «Title» : Cette balise est la deuxième source de reconnaissance d'une page Web, elle sert à identifier le site dans son secteur d'activité. Facteur important, un mot clé validé doit être placé directement au début de la phrase.
- Meta-Tag : Ces balises servent encore une fois à identifier le site dans son secteur d'activité et ne sont pas visibles par les navigateurs.
- Description : Dans cette balise, on doit placer un court texte d'identification de la page Web avec un mot-clé validé directement placé au début de la phrase.
- Keyword : Cette balise comporte quelques mots servant à identifier le site au niveau de ses produits et services. Elle doit commencer par le mot-clé validé vedette de la page et ensuite suivis de d'autres termes de moindre importance pour l'optimisation directe de la page, mais quand même validée et utilisée pour les autres pages.
- Tag Bodytext : Un texte doit apparaître sur la page Web, lisible par le navigateur ainsi que par les ‘'spiders'' des moteurs de recherche. Ce texte est très important pour un référencement efficace. Le mot-clé validé sera au commencement de ce texte et réparti dans le reste du texte à 2 ou 3 reprises selon la longueur du texte.
- Heading: Ce tag est grandement efficace et sert encore une fois à identifier le site en vue de son référencement. Le heading est codé sous la forme H1, H2, H3 etc. Ces tags serviront de titres pour des paragraphes et devront comporter les mots-clés validés au début de la phrase avec un hyperlien vers une page ayant le nom.html du mot-clé validé vedette.
- Bold : Ces tags servent à relever un mot-clé <B>…</B> et son pris en considération pour un référencement optimal. À utiliser parcimonieusement.
- Pages du site : Ces pages doivent avoir des noms directement reliés aux mots-clés utilisés.
- Images : Les images doivent avoir des noms directement reliés aux mots-clés utilisés.
- Alt Tag : Ce tag est visible par le navigateur en passant le curseur au-dessus de l'image et doit comporter un mot-clé validé.
- Plan du site : Plusieurs moteurs importants avantagent un site Web ayant une page intégrant tous les liens du site.
- Pied de page : En bas de chaque page, une liste des liens principaux du site Web est placée de façon à faciliter le travail des spiders pour indexer entièrement les pages du site Web.
- Hyperliens : Chaque mot ayant un hyperlien doit s'identifier avec un mot-clé validé menant à une page utilisant ce même mot-clé, mot-clé.html.
Pour un néophyte comme Jean-Pierre, ceci peut paraître abstrait au premier coup d'œil, par contre il peut voir par lui-même, grâce à des explications claires, la validité des actions de commercialisation.
Une fois ces étapes terminées, nous verront dans ma prochaine chronique différents processus d'indexation du site Web maintenant optimisé de Jean-Pierre dans les principaux moteurs de recherche.
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