Stratégies de positionnement payant, première partie.
Voici une étape importante en vue de commercialiser votre site Web. Nous avons analysé dans mes chroniques précédentes plusieurs aspects du référencement rédactionnel, communément appelé organique, car exécuté en utilisant l'intelligence humaine. Maintenant, voyons quelques stratégies de positionnement payant appeler souvent le PPC c'est-à-dire le Pay per clic.
La première chose à faire est de bien choisir les mots-clés à utiliser. Toutes stratégies de marketing passant par le Web doivent invariablement passer par cette étape. Car après tout, au risque de me répéter, le Web n'est qu'une immense base de données regroupant des mots et des chiffres, des images et des vidéos, etc., tous retrouvés par des mots et des chiffres, également.
Comment choisir les bons mots-clés, voilà la question! Prenons un exemple concret si vous me le permettez. Nous sommes une entreprise dans le domaine des minis motos. Notre site Internet est en ligne et on veut vendre notre gamme de produits par notre site Web. Nous savons que notre site sera placé dans le Sandbox de Google comme nous l'avons lu dans l'article précédent. Nous ne voulons surtout pas attendre 6 mois pour être visible, le printemps est là et c'est maintenant la grosse saison pour vendre notre produit, pas en décembre!
La solution? Le positionnement payant, l'incontournable, car sa puissance réside du fait que nous allons être visible sur la première page de Google maintenant! Bien sûr, il y a un coût à ça. Mais avec une bonne stratégie, le retour sur l'investissement est parfaitement réalisable, croyez-le! Le fournisseur de positionnement payant comme Adword de Google pourra vous proposer des mots-clés avec des prédictions de clics, c'est-à-dire une prévision de nombre de séquences que les internautes vont cliquer sur votre lien. Mais voilà ce nombre ne donne pas nécessairement le nombre de requêtes faites par les Internautes, mais le nombre d'impressions du mot-clé.
Analysons un exemple concret, toujours pour le secteur d'affaire des Minis Motos. Le mot-clé suivant, minimotos, est demandé 1 030 fois par jour en moyenne en vérifiant dans une base de données mondiale de requête. De plus, 68,800 pages sur Internet se font compétition pour ce mot. Compte tenu de cette situation, un positionnement payant est envisageable. Voici maintenant un deuxième exemple où un mot-clé serait indexable sans passer par du positionnement payant. Les mots-clé Mini moto occasion, se mérite 47 demandes par jour et seulement 67 pages sur l'Internet se font compétition pour ce mot. Dans ce cas, nul besoin de payer au clic pour indexer ce mot. Vous l'avez compris. Je vous rappelle que notre validation des requêtes effectuées a été faite dans une base de données mondiale indépendante de notre fournisseur du service de positionnement payant.
Grâce à ces résultats, on sait précisément avec quels mots-clés on doit travailler, c'est-à-dire ceux faisant l'objet de beaucoup de demandes et étant distribués dans une énorme compétition. Ce fait ne nous permettra pas d'espérer être dans la première page de résultats de Google avant longtemps,en référencement rédactionnel. Le positionnement payant, dans ce cas, est obligatoire, tout ceci de manière à cibler plus précisément notre clientèle convoitée et surtout gérer efficacement nos annonces en limitant stratégiquement notre budget pour nos campagnes de promotion.
Dans ma prochaine chronique, nous verrons comment créer efficacement nos annonces descriptives de nos services, la porte d'entrée de notre site.
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