Depuis bon nombres d'années maintenant que nous consacrons toutes nos énergies dans le marketing Internet et le référencement de sites Internet ici au Canada. Après trois salons importants, conférences, formation et plusieurs articles publiés, nous en sommes venus à la conclusion que les gens d'affaires sont extrêmement intéressés aux produits, mais lorsqu'il est temps de porter des actions, ils hésitent encore. Ils préfèrent encore les médiums conventionnels. Pourquoi ? Selon nous, ils ne réalisent pas encore l'importance de référencer leur site Internet, sinon pourquoi tolérer un site introuvable? Il semble qu'ils ne saisissent pas pleinement encore le potentiel d'optimiser leur site dans le but de le référencer sous des mots-clé efficaces et rentables. Nous avons faient une multitude de présentations à Montréal auprès d'importantes agences de publicité dans le but d'optimiser les sites Web de leurs clients. Après avoir présenté nos services, tous sont d'accord pour dire que : « Le référencement est important, mais les actions concrètes tardent encore à ce manifester ». Qui en souffrent? Leurs clients!
Un exemple? Un important commerçant de Montréal a dernièrement investi plus de 25 000 $ pour la réalisation de leur site Web. Le site et de toute beauté, très bien fait, bien documenté avec une ergonomie infiniment étudiée, mais pour ce qui est de l'optimisation du site en vue d'un référencement dans les moteurs de recherche, rien, du vent! Nous sommes heureusement encore en liaison avec ce client. Il y a quelques mois, il a préféré faire confiance à son agence qui se disait qualifiée dans ce domaine. Cela fait deux mois que le site est en ligne et encore rien n'a été fait pour son référencement. Ils ont utilisé des mots-clés non validés >>> . C'est comme donner un budget publicitaire à une agence de placement médias sans aucunement se préoccuper de la diffusion. Quelques-uns de ces mots sont en effet très demandés, mais ils ne sont distribués sur un trop grand nombre de pages Web ou tout simplement jamais demandé par les internautes. Quel gâchis !
Bien sûr, pour certains qui obtiennent le mandat de réaliser un site Web, il est plus profitable, semble-t-il pour eux, de faire eux-mêmes le travail, qui pour eux est tout à fait simple. On conclut que, pour les clients étant dans le domaine de l'automobile, le mot-clé adéquat à utiliser est automobile. Pourquoi se forcer davantage?
Quelques mois plus tard, ons rencontre le client une seconde fois pour leur faire une autre démonstration claire et précise, leur expliquant encore que les mots-clés utilisés sur leur site ont une grande importance pour leur référencement. On suggère, entre autres, les mots-clés suivants, ‘'gamme de véhicules neufs'', demandé 107 fois par jour et distribué dans 378 pages sur le Web et celui-ci, ‘'modèles de véhicules neufs'' demandés lui aussi 107 fois par jour et distribué dans 70 pages Web. Un travail d'optimisation adéquat pour ses mots-clés donnera, sans l'ombre d'un doute, des résultats probants et ils l'on finalement compris.
En terminant, pour notre agence, un site Web est une entité qu'il faut promouvoir de manière stratégique pour communiquer le plus adéquatement possible son message auprès des moteurs de recherche qui sont la principale entrée des internautes sur le Web, (Marketing Internet). Le Web invisible n'est sûrement pas une alternative pour les gens d'affaires. Le dormeur doit se réveiller!
André Giguère, Tela-vision.net
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