Analyse des étapes essentielles en vue d'optimiser un site Web pour les moteurs de recherche (suite) Referencement professionnel de site web

Nous avons vu dans l'article précédent la première étape d'optimisation qui consiste à effectuer un web focus group. Voici maintenant les suivantes :

•  Sélection des mots-clés

Il est maintenant temps de choisir les mots-clés les plus susceptibles de représenter votre activité. Une fois cette démarche franchie, le travail d'optimisation peut commencer. Le choix des mots-clés n'est pas une étape à négliger puisque par cette étape nous pouvons prévoir si le travail est bien exécuté. Le nombre de requêtes pouvant contribuer à vous donner des visites sur votre site Web, permettant ainsi de vous rendre visible par les internautes venant des moteurs de recherche. Le spécialiste du référencement assistera le client dans le choix des mots-clés. Le client doit de son côté, qualifier les mots-clés par rapport à son secteur d'activité. Le référenceur doit aussi analyser la compétition pour déterminer s'il y a la possibilité pour le site Web de bien se positionner avec les termes choisis. Cette étape du travail peut être fastidieuse mais, elle s'avère capitale.

Site web existant ou nouveau site?

Pour un site Web déjà existant, la possibilité de modifier l'URL sera proscrite à court terme puisque le site a déjà une ancienneté dans les moteurs de recherche et dans le cas de Google sont page rank est peut-être acceptable, ce qui est un facteur très important qui lui permettra rapidement de se positionner avec les mots-clés choisis. Il ne faut pas oublier que Google peut garder un nouveau site web de 3 à 6 mois dans son sandbox, ce qui ralenti considérablement son indexation.

Si par contre un site est à son état de création, le choix d'un URL ayant un mot-clé faisant l'objet d'un grand nombre de requêtes, serait à envisager sérieusement, puisque le premier critère de reconnaissance d'un site est son URL. Il existe bien sûr la possibilité pour un site Web déjà existant d'acheter un URL optimisé et de créer un micro site traitant du sujet spécifique et de placer un lien vers le site mère déjà existant. Je ne parle pas ici d'un site miroir ni de pages satellites , mais d'un micro-site à part entière, traitant spécifiquement d'un service ou produit en particulier.

Un des objectifs primaires du référencement est de positionner le site avec des mots-clés et de créer des pages Web spécifiques traitant en profondeur des termes utilisés. Dans le cas d'un produit en particulier, plutôt que de faire un petit paragraphe descriptif du produit, il serait souhaitable de créer une ou deux pages complètes traitant sur le sujet, ce qui aura pour effet d'augmenter la crédibilité du site auprès des moteurs de recherche.

•  La répartition des mots-clés

Une fois que nous avons la liste des mots-clés choisis par le client et validés, il faut maintenant les répartir adéquatement au travers de toutes les balises possibles du site Web à créer, idem pour un site existant. Il faut considérer la possibilité de créer des pages HTML spécifiques pour les mots-clés à utiliser. L'objectif de cet exercice est de rendre le site Web crédible avec tous les termes utilisés auprès des moteurs de recherche, car un moteur de recherche indexe des pages et non un site. Les mots-clés validés devront initier tout le contenu du site de manière stratégique et minutieuse. Comme nous verrons un peu plus loin dans l'explication des balises méta, les mots-clés validés qui seront distribués dans les textes et les noms de pages HTML. Il faudra aussi considérer de nommer chaque image du site en utilisant le mot-clé. Par exemple, au lieu de nommer une image 001.jpg, il serait préférable de la nommer (mot-clé).jpg.

•  Rédaction des textes pour chaque page en utilisant les mots-clés validés

Encore une fois, avant même l'élaboration ergonomique du site Web, une fois que nous avons les mots-clés validés et susceptibles de susciter du trafic sur notre site à optimiser, il faudra maintenant créer des pages Web leur correspondant. Par exemple, si nous avons choisi une vingtaine de mots-clés, il faudra penser à créer des pages vantant les produits et services offerts reliés aux mots-clés choisis. À cette étape, il faudra respecter la fréquence, la prédominance et l'alternance du mot-clé choisis dans les textes à créer. Cette étape est pour beaucoup de propriétaires de sites, la plus difficile car la rédaction demande du temps et des efforts.

Dans mes formations, j'aime bien utiliser cette image de style. Imaginer faire l'acquisition d'un local dans le but d'ouvrir un commerce. Il vous faudra envisager de l'aménager, de le décorer pour le rendre attrayant. Ces étapes représentent l'élaboration et la mise en place de votre site Web. Maintenant que votre local est aménagé et décoré, il faut remplir les tablettes avec vos produits. Les camions entrent par derrière avec des milliers de produits qu'il vous faudra placer à l'intérieur de votre magasin et qui seront la base de vos ventes et profits à venir. Pour votre site Web ce sera le texte. C'est lui qui vous rendra visible auprès des internautes dans les moteurs de recherche et qui sera lui aussi à la base de vos ventes et profits à venir.

Pour ce faire il existe des logiciels pouvant faire l'analyse des textes et nous donner des résultats en pourcentage concernant la prédominance, fréquence et alternance des mots-clés choisis répartis dans le texte. Ceci est grandement utile pour optimiser adéquatement la page selon les critères des différents moteurs de recherche disponibles. Comme nous l'avons étudié déjà, les moteurs de recherche qualifient un site par des mots et des chiffres. Pour cette raison, il est crucial d'effectuer ce travail avec minutie.

•  Création des pages avec mot-clé validé comme nom

Pour optimiser le site de manière optimale, on devra nommer chaque page du nom du mot-clé vedette de notre page. Par exemple, si une page de notre site a pour thème, thalassothérapie, on nommera la page thalassothérapie.Html. La logique ici pour la qualification de cette page est simple. Plaçons-nous à la place d'un moteur de recherche qui doit indexer une page. Quels critères va-t-il utiliser pour qualifier votre page. Premièrement, la page se nomme thalassothérapie, ceci qualifie directement la page HTML aux mots-clés utilisés. Deuxièmement, comme nous allons le voir dans les balises Meta, la balise titre et la balise description valorisent le mot-clé. Pour ce qui est du texte, nous plaçons un titre avec le mot-clé vedette et le texte intégrera le mot-clé ensuite dans une prédominance, une fréquence est une alternance stratégique répondant aux critères des moteurs de recherche. Cette démarche est essentielle pour que les mots-clés soient considérés par le spider qui indexera votre site. Nous verrons plus loin toutes les balises dans lesquelles intégrer le mot-clé vedette.

•  Rédaction des textes pour les balises méta

Certaines balises méta de notre site sont prises en considération pour qualifier votre site dans son secteur d'activité. Au niveau de la rédaction des textes, on devra penser à créer un texte spécifique. Un pour la balise titre (nombre maxi de caractères 100) et un autre pour la balise description, (nombre maxi de caractères de 200 à 255), en respectant toujours la prédominance du mot-clé choisi. Une troisième balise keyword, (ces mots clés ne sont pas un facteur prépondérant pour le positionnement sur les moteurs de recherche) devra intégrer quelques mots-clés sans plus. Ces balises sont de moins en moins utilisées pour qualifier le site parce qu'elles ont été utilisées à outrance, intégrant souvent des mots-clés n'ayant aucun rapport avec le site.

•  Création de pages Sam (Spécialement Attractive aux Moteurs)

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